Empreendedor no setor da construção e do design de interiores, fundou em 2008 a Microcrete, hoje referência nacional e internacional em revestimentos de microcimento. Transformou uma empresa importadora numa marca produtora própria, premiada com o Red Dot Design Award e distinções de inovação na Tektónica, e conduziu a sua expansão para mercados internacionais, com estreia na Maison & Objet, em Paris (2024).

Inovou também no modelo de distribuição e aplicação do produto: percebendo que a confiança na aplicação, e não o produto em si, era a maior barreira ao crescimento, criou uma rede de aplicadores formados e certificados pela Microcrete — garantindo qualidade e confiança em toda a cadeia, do fabrico à aplicação final. Esta reinvenção do modelo de negócio abriu caminho ao desenvolvimento de uma gama própria de soluções (Excelência, Mineral F/G, MMarmorino, Mcal e Mclay), pensadas tanto para o aplicador como para o dono de obra.

O marketing digital é o outro motor central da sua estratégia de crescimento. Apostou cedo numa presença digital consistente — redes sociais, campanhas online, email marketing e conteúdo de blog — como forma de construir reconhecimento de marca e converter esse reconhecimento em vendas reais. É essa visão de marketing como alavanca de negócio, e não como acessório, que faz de Sérgio Vasconcelos uma referência para empresários que querem escalar através do digital.

Voz ativa sobre empreendedorismo, marketing e liderança no setor da construção, com presença regular no LinkedIn. E autor do livro "O momento é agora".

Aos 44 anos, depois de mais de duas décadas a liderar áreas financeiras em multinacionais como a Microsoft e a Deloitte, Rita Piçarra tomou uma decisão pouco comum: parou. Não por cansaço, mas porque tinha alcançado aquilo a que se propusera — a independência financeira. É esta trajetória, feita de resultados concretos e de uma rutura consciente com o percurso convencional, que a traz ao Bizaction 2026, o workshop da ActionCoach Porto dedicado a empresários que aprendem com quem já fez, para encerrar o evento.

Uma carreira internacional, com a Microsoft Portugal como destino

O percurso profissional de Rita Piçarra atravessou fronteiras. Viveu e trabalhou em Espanha, no Brasil, em França e nos Estados Unidos, antes de regressar a Portugal, sempre em funções de liderança financeira. Entre os marcos dessa carreira, destaca-se a passagem pela Deloitte e, mais tarde, o cargo que descreve como o seu sonho: CFO da Microsoft Portugal.

O reconhecimento acompanhou o desempenho. Em 2016, foi distinguida como a melhor gestora financeira da Microsoft na América Latina, um de vários prémios que foi somando ao longo do percurso profissional.

Da liderança financeira à vida em liberdade

Depois de duas décadas de resultados, Rita Piçarra optou por fechar esse capítulo e redesenhar a vida em torno daquilo que mais valoriza: a família, os amigos e as paixões pessoais, do mar às viagens, passando pelo surf e pelo skate. É precisamente esta combinação — rigor de gestora e coragem para reinventar-se — que tem levado organizações a convidá-la para partilhar a sua história em palestras por todo o país, e que a levou a publicar o seu primeiro livro, "A Vida Não Pode Esperar".

Os 6 passos da implementação do ABoS representam a forma mais rápida de construir um verdadeiro negócio: “Um empreendimento comercial lucrativo que funciona sem o proprietário”, ou seja, um negócio que funciona autonomamente. Passamos a explicar.

A verdadeira liberdade empresarial é o objetivo – liberdade de tempo, equipa, dinheiro e motivação para o proprietário, além de constituir um cativo, um negócio vendável. Muitas vezes, parece um sonho distante e, para muitos, assim continuará. Mas, se quiser mudar essa realidade, após 31 anos e centenas de milhares de clientes, mostramos como funciona: são 6 passos a seguir.